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短视频迎来春秋五霸,却难以掩盖盛世下的危机

2017-05-05 15:09/ 人气6171 / 评论0

    去年,内容创业很大的风口无疑非直播莫属,不过随着直播平台的倒闭、行业监管的加强,直播热潮也逐渐褪去;而到了今年,短视频则成为了内容创业的新风口。根据易观以及QuestMobile的数据显示:从用户渗透率来看,移动短视频平台排名分别是:秒拍(百分之61.7)、头条视频(百分之53.1)、快手(百分之43.2)、美拍(百分之40.1)。而随着阿里、Tencent两大巨头纷纷杀入到短视频领域,短视频也正式迈进了春秋五霸时期。

    秒拍能够在短视频领域一路雄起,离不开社交平台微博的大力支撑。不过,当前的秒拍正在面临艰巨挑战,他们想要继续保持行业标兵并非那么简单。

    今日头条2015年开始试水短视频,2016年被正式当作重要项目,同年今日头条拿出10亿吸引短视频内容生产者。今年2月2日,今日头条又宣布全资收购美国移动短视频创编辑社区Flipagram,此次收购已于春节期间完成交接。今日头条将收纳Flipagram 运营团队,同时Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品,预计今日头条未来将优化Flipagram 的内容分发,开始切入全球范围的短视频竞争格局。

    不仅如此,今日头条从2016年开始加入社交的元素,他现在的对手直指微博, 从账号体系,头条问答,头条短视频,今日头条都在和微博变得越来越像。短视频正在迅猛点燃今日头条的社交梦,不过今日头条在目前的发展中还存在两大痛点亟待解决。

    近日,Tencent领投快手,完成3.5亿美金融资。作为红得如此低调的短视频分享应用,快手此前未正式公开透露过任何具体的融资信息,然而其表现确实非常对得起这些投资的伯乐们。极光大数据显示:从2016年初至2017年1月底,快手始终处于市场渗透率业内当先的位置。与此同时,其市场渗透率从去年年初的百分之6.8上升至百分之13.3,增幅高达百分之6.5 。2016 年6 月,快手已经拥有4 亿用户,日活跃用户4000 万,用户平均使用时长40 分钟。

    作为Tencent专门针对今日头条推出的一个产品,虽然天天快报的用户规模已经冲到行业第三,但与今日头条仍有不小差距。QuestMobile的数据显示,去年1月天天快报和今日头条的MAU相差4000万,到12月差距已经拉大到7600多万。在用户粘性上,今日头条的月人均单日使用时长是78.1分钟,天天快报只有35.2分钟,不到前者的一半。天天快报和快手互补后,加大综合资讯行业在三四线城市的渗透率,快手为天天快报贡献大量视频内容,强强联合,亮剑直指今日头条靠短视频走上资讯前列的地位。

    尽管涌入到短视频领域的平台越来越多,并呈现出了秒拍、快手、美拍、阿里、今日头条五大霸主,形势一片大好。但是在这种看似繁荣的盛况下,却难以掩盖危机频发。

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